Кажется, будто стиль поколения Z невозможно поймать за хвост: он постоянно меняется, удивляет смелыми сочетаниями и не признаёт никаких «правил». Проходитесь в городском транспорте час пик — и уже видно: цветные волосы, крохотные топы зимой, растянутые худи летом, ультрамодные кроссовки за несколько зарплат, винтажные джинсы с секонда, массивные украшения и сумки с фандомными значками. Всё это миксуется на одном человеке — и это вполне нормально для зумеров (так называют тех, кто родился примерно с 1997 по 2012 год). Что за этим стоит? Почему они выбирают такой способ самовыражения? Какого рода история скрывается за их гардеробом? Давайте разберём стиль одежды поколения Z так, чтобы стало понятно даже тем, кто давно вырос из подростковых экспериментов.
Главные черты стиля поколения Z
Забудьте о чётких определениях типа «классика», «спорт-шик» или «casual». Для поколения Z стиль — это, прежде всего, игра с границами, а не категория по модному справочнику. Где ещё вы встретите парня в юбке и девочку в мешковатом пиджаке лет на пять больше по размеру? На TikTok, в Instagram, на улицах и в университетах. Зумеры научились миксовать абсолютно разные вещи, такие как винтаж и hi-tech элементы, дорогие бренды с масс-маркетом или даже с вещами, найденными на барахолке. Главное — чтобы был свой вайб. Здесь уместны яркие принты, кажущиеся несовместимыми детали, неординарные аксессуары.
Среди особенностей можно назвать отсутствие страха выделяться и принципиальный отказ быть «как все». Если раньше было привычно следить за конкретными модными тенденциями, теперь зумеры тянутся к уникальности. Самовыражение стало главным правилом. Границы между мужскими и женскими стилями стерлись. Всё чаще ребята спокойно надевают то, что еще недавно называли «девичьей» вещью или аксессуаром, и наоборот. И это воспринимается без насмешек: наоборот, чем оригинальнее, тем лучше.
Ещё один тренд — комфорт. Вещи должны быть не только стильными, но и удобными. Объемные свитшоты, велосипедки, широкие брюки — всё это не давит, не сковывает и подходит для любого случая жизни, будь то встреча с друзьями или онлайн-лекция.
Как соцсети формируют гардероб зумеров
Если поколение Y (миллениалы) вдохновлялось каталогами и журналами, то зумеры черпают все свои модные идеи из соцсетей. TikTok решает всё: тренды появляются там, растут с бешеной скоростью и исчезают не менее стремительно. Только успел привыкнуть к «grannycore» (вещи, как у бабушки) — и вот уже на пике интереса «blokecore» (стиль олдскульных футбольных фанатов из Великобритании), а на носу что-то ещё более неожиданное.
Влияние соцсетей ощущается почти в каждом наряде. Зумеры записывают видео с распаковкой посылок, делятся «луками дня», обсуждают новые бренды и помогают друг другу выцеплять редкие коллекции на перепродажных маркетплейсах. И главное — соцсети не просто вдохновляют, они дают чувство принадлежности к какому-то сообществу. Например, французская исследовательница моды Жюли Марден отмечала, что зумеры куда реже обращают внимание на «модный статус», а больше ищут признание у «своей» аудитории в интернете. Это чувство единства вокруг любимого сериала, движения или музыкальной группы.
Не стоит забывать и про мемы и вирусные тренды. Одежда с цитатами из любимых блогеров, футболки с принтами на актуальные темы — всё это рождается здесь и сейчас, покупается тысячами сразу после очередного выстрелившего видео. Соцсети делают моду не только быстрой, но и доступной: любой может купить или даже создать трендовую вещь самостоятельно, опираясь на туториалы и лайфхаки.
Почему важна индивидуальность: через одежду — к себе
Удивительно, но для поколения Z стиль стал чем-то большим, чем просто то, что надето сегодня. Это почти терапевтический процесс, способ заявить о себе и своих взглядах, а иногда и поддержать себя в непростое время. Не зря психологи отмечают, что многие молодые люди выбирают яркие вещи, чтобы выразить эмоции, или наоборот — надевают сверхлаконичное и нейтральное, чтобы чувствовать себя в безопасности. Одежда — это и броня, и арт-объект, и дневник души одновременно.
Самовыражение идёт рука об руку с заботой о ментальном здоровье. Никто не хочет подчиняться «жёстким дресс-кодам» или беспокоиться, что его всерьёз обсудят за «неподходящий» наряд. Появились легальные зоны для модных экспериментов: тематические вечеринки, аниме-фестивали, выставки уличного искусства. Но и в повседневности стиль — настоящая отдушина. Всё чаще одежда выбирается под настроение или важную дату.
Гардероб зумеров рассказывает их личную историю: «Купила этот худи после сложной сессии», «Этот кулон носила на первой работе», «А эти джинсы — подарок от подруги». Здесь нет пустых покупок — почти за каждой вещью стоит эмоциональная подоплёка. Вот почему растёт популярность кастомизации: нашивки, патчи, раскраска белых кед, вышивка на рюкзаке. Обычная одежда превращается в персональный артефакт, не похожий ни на один другой.
Экология, осознанность и винтаж: как меняется потребление
Индустрия моды традиционно не заботилась о планете, но с приходом зумеров ситуация стала меняться. В их гардеробе находишь вещи из секонд-хэнда, апсайклинг (переработка старых вещей в новые) и локальные бренды, делающие упор на экологию. Не потому, что это «модно», а потому что это стало частью личных ценностей.
Например, опрос YouGov 2024 года показал: среди 18-25 летних 54% покупают одежду б/у минимум раз в год, а трети важнее этика бренда, чем его известность. В городах вроде Санкт-Петербурга, Казани, Екатеринбурга и, конечно, Москвы, открывается всё больше секондов, а также маркетплейсы для обмена одеждой. Кастомизация и ручная работа стали не только трендом, но и возможностью дать второй шанс нескучным вещам и не плодить лишнее.
Среди зумеров культ винтажа идёт рука об руку с любовью к уникальности. Здесь важен не только сам предмет, но и его происхождение, история, особенная фактура и даже дефекты. Одно время ковбойские сапоги 90-х или олимпийки из 2000-х можно было найти у каждого второго. Потом пришли сумки-пельмени, штаны-карго, гигантские пуховики и кислотно-яркие аксессуары из «нулевых». Всё это подаётся через призму рационального потребления, в стиле «лучше куплю одну классную вещь, чем пять случайных».
В сторону минимализма зумеры, увы, не торопятся — зато учатся брать лучшее и у прошлого, и из мировых новинок, смешивая стили адекватно ритму сегодняшней жизни. А бренды, которые не заботятся об экологии, в этой аудитории всё чаще оказываются вне зоны внимания.
Советы: как создать гардероб в стиле поколения Z
Вот несколько конкретных шагов для тех, кто захочет добавить в свою жизнь немного зумерской лёгкости и индивидуальности:
- Будьте смелее! Смешивайте формы, фактуры, эпохи: футболка 90-х, пиджак «дедушкиного» кроя, спортивные ботинки — это уже база.
- Уделяйте внимание деталям. Значки, нашивки, самодельные аксессуары делают образ живым.
- Следите за трендами, но не копируйте их слепо. TikTok и Instagram — лучшие поисковики новых идей, но используйте их лишь как отправную точку для своих экспериментов.
- Экспериментируйте с одеждой вне пола и возраста. Перестаньте сортировать вещи на «женское» и «мужское» — стиль поколения Z этого не подразумевает.
- Берегите планету: секонд-хенды, апсайклинг, локальные бренды — это классные способы сделать выбор более осознанным и к тому же сэкономить.
- Прислушивайтесь к себе. Каждая вещь должна быть связана с образом жизни и внутренними ощущениями, а не со стандартами чужого вкуса.
- Не стесняйтесь смешивать бренды и бюджетные находки. Главное — баланс духа времени и собственного комфорта.
Самое крутое — у поколения Z нет страха сделать ошибку в стиле. Если что-то не подходит — это не повод для стеснения, а ещё один шаг на пути к индивидуальности в моде. Одежда — это не просто способ следовать трендам, а каждодневная опция для творчества и улучшения настроения. Именно поэтому зумеры так уверенно ломают условности прошлого в пользу свободы быть собой.